Dotface：由“千禧一代”创建 面向“千禧一代”

这个韩国社交视频初创公司由“千禧一代”创建 面向“千禧一代”创建

腾讯财经讯 据尼曼新闻实验室报道，在弟弟被他的老师打了之后，Sodam Cho放弃了为韩国媒体考试备考。当这起事故被媒体报道时，Cho这位年轻且有抱负的记者的命运发生了改变。现在，她成了媒体采访的对象。当时，自己所看到的一切让Cho很失望。她看到了韩国传统媒体的浅薄——在最后期限之前问几个能刺激人情绪的问题，然后在不了解受害人状态的情况下以耸人听闻的手法进行新闻报道。

“我当时真的很怀疑，”她说，“他们只是用一句话或两句话来报道整件事，然后事情就这样结束了。相比之下，我想要的是和某个人一起坐在地板上，进行一场对话。”

寻求与主题的更亲密连接，助推27岁的Cho创建了Dotface。据了解，Dotface创建于去年9月份，是一家面向韩国“千禧一代”的新兴社交原生视频网站。有了来自首尔媒体孵化器和种子投资人Mediati数额高达4000万韩元(约合3.5万美元)的资金支持，Dotface专注于五个被认为是对于较年轻一代来说很重要的领域的报道：社会公正、LGBTQ(为女性同性恋、男性同性恋、双性恋、变性人和酷儿或对其性别认同感感到有疑惑的人的统称)问题、女权主义、城市生态学，以及技术发展如何影响社会。Dotface的9人团队为用户提供关于社区、国家以及国际主题有关的文章和视频，从总统竞选夺冠者，到女星艾玛•沃特森对于大学的看法，应有尽有，主题部分受到粉丝在社交平台上的闲聊引导。

去年夏季，传统媒体按照传统社会冲突新闻报道的方式报道了发生在首尔市政大厅附近的“同志骄傲大游行”：保守主义者VS自由主义者，基督教徒VS同性恋辨别人群，传统价值VS松动的社会观念。但是，Cho将重点放在那些自由拥抱人群的LGBTQ孩子们的父母身上。

“那天晚上稍晚时候，我看了所有的报道。这个场景一次都没被提到。相比之下，我们之所以能报道这个场景，是因为我们有属于自己的主题标准——那就是接受多样化是一件有价值的事情，”Cho说。Dotface关于这个场景的视频被疯狂转发，单就在Facebook上就获得了500万次的点击量。

Cho认为，较年轻的韩国人渴望除看到集团新闻、稠密的政治报道，以及政府新闻稿的重写之外的媒体内容。她说，自己的朋友经常转发源自BuzzFeed或ATTN等美国数字网站的翻译地很差的文章和视频：从工作面试到不穿胸罩，什么内容都有，只为读到新东西。虽然70%的韩国人经常为了看新闻而访问像Naver和Daum这样的主要门户/搜索引擎网站，但是Dotface正通过社交媒体吸引自己的受众。当前，社交媒体已经成为新闻的来源，尤其是对于那些愿意通过移动设备获取新闻的人而言。根据韩国新闻基金会发布的数据，实际上，所有二十多岁的韩国人都在网上浏览自己感兴趣的新闻，其中75%从社交媒体上获取新闻。Dotface的商机存在于Facebook和韩国应用程序Pikicast等平台。在这些平台上，二十多岁的年轻人聚在一起，分享彼此感兴趣的新闻，并转发公开评论。Dotface的视频每个月获得600万次点击量；Dotface在Facebook上的用户中42%年龄介于18岁至24岁之间。

“当我们考虑那些瞄准二十多岁美国人的媒体初创公司时，我们能想到的有Mic、ATTN:、Vice、Bustle，以及很多其他的公司。但是，在韩国，我们没有能立即说出来的名字，”Cho说，“倒是有很多传统媒体将‘较年轻版本’视为子品牌的例子。”

Cho认为，传统媒体不仅刻板，而且远离了她这一代人的视角。其他尝试远离传统新闻模式的韩国媒体还包括创建已久的Ohmynews，该媒体提倡“公民都是记者”；Newstapa，一家立基于捐赠的新闻媒体，由被传统新闻媒体炒了鱿鱼的调查记者们组建；Pressian，一家联合媒体。Dotface的员工全部都是在校大学生，或近来才毕业的大学生。他们肩负的使命是为自己这一代人塑造“新常识”。

“我们的目标不仅仅是成为一家优秀的媒体公司，还要为人们提供不同的见闻，”Cho说，“我们想要成为一家能够帮助‘千禧一代’找到从现在开始十年后的社会所需要的身份和价值的媒体。”

为了创作能吸引较年轻受众的“亲Facebook”的视频，包括SBS电视台在内的韩国传统媒体纷纷创建属于自己的社交媒体团队。但是，Cho看到了这些媒体不能完全捕捉的一个机会：传统媒体或许能够创作更新颖的内容，但是却无法改变自己的机构声音，因为他们必须适应年龄较大的韩国人的胃口，还要通过“亲政府”的自我审查。根据路透研究社发布的一项报告，韩国对记者和新闻机构的不信任度，要比美国、英国和很多亚洲国家的都要高。去年，当领导者由政府任命的重要广播公司因暗中调查针对被弹劾总统朴槿惠的首轮抗议而遭到指责时，这些问题再次浮出水面。

“传统媒体试图为二十多岁的人创作内容，但是读者却感觉那不是他们的声音，”Cho说，“不仅仅要有人们能聆听的媒体，还要有他们能够真正与之交流的媒体。”

受累于各种各样旨在阻截垃圾邮件制造者和假新闻制造者的政策，小型媒体初创公司被阻止分裂成更宽泛的受众。利益集团联盟——新闻伙伴关系评估委员会，通过通常会阻止较小媒体接触到Naver和Daum等新闻门户网站的严格筛选程序来监管媒体。与此同时，受欢迎的网络播放门户网站Naver TV Cast，仅向现有广播公司的内容亮绿灯。

然而，伴随着这些新闻门户网站现在正扩大活动范围，与多通道网络达成伙伴关系，上述限制正在被放宽。Cho相信，韩国的媒体前景将出现一场变革。

Dotface仍在弄清楚自己的商业模式。一些广告上或许会提防与一家愿意出版一部以韩裔美国变性女歌手Kim Chi为重要角色的变装王后文化的纪录片的媒体产生联系；Dotface还保留了拒绝那些价值与该公司的价值相冲突的企业的广告的权利。

Dotface已经尝试做品牌内容，为那些想要表达对读者有吸引力的信息的企业创作视频。近来Dotface创作的一个由韩国本土炼油商GS Caltex出资的视频，描述了一个在巴塔哥尼亚远足野营的男人的忍耐力。但是，鉴于这家年轻的初创公司与广告代理上以及内容发布世界的连接有限，收入来源受限。

这家初创公司计划继续尝试原生广告和同名品牌商品——比如说，与成人玩具品牌Tenga的伙伴关系。此外，Dotface还有一些尚未敲定的点子，比如说创造立基于社区的平台，譬如适用于异性恋和同性恋的约会应用程序。

“娱乐机构正努力成为媒体企业，而且他们实际上能把来自传统媒体的内容推向一旁，”Cho说，“因而，事实上鉴于新的竞争涌入，如果不好玩，就很难生存。对于新闻来说，也是如此！”(编译：米娜)