从国庆假期看“假日经济”:新业态、新理念显消费潜力

10月3日晚，长沙步行街上游客如织。欧阳易佳摄

人民网北京10月6日电 （记者李彤 刘卿 欧阳易佳）在北京工作的小蔡，两个月前就开始与朋友筹划国庆假期的旅行。9月30日晚上，小蔡与好友蹬上了北京开往拉萨的列车Z21。小蔡笑说：“志同道合的小伙伴儿真不少，车厢里坐满了人，都是集中在这个假期出游，想想接下来的美景、美食和文化，真让人充满期待。”

据文化和旅游部发布的数据显示，国庆假期前四日共5.42亿人次出游，国内旅游收入4526.3亿元，旅游消费再创历史新高。

火热的节日旅游、爆满的旅店餐馆、高粘性的文化消费……“走走走”作为国庆黄金周热词，折射出假日经济市场的广阔空间；移动技术的广泛应用、传统零售的转型谋变、新兴业态的创新服务……“买买买”节节攀升的支付数据，体现出消费拉动经济增长的强劲动力。

假日经济释放“消费热力” 新需求推动新供给

10月2日，山东省青州古城景区的游客人头攒动络绎不绝。 刘卿摄

假日经济是一种社会生活中的现象，由于消费观念的变化，人们利用假日集中进行旅游、购物等消费行为，带动供给增加、市场繁荣、经济发展。为“仪式感”买单、花钱买服务、在意场景式体验、选择文化休闲等，也成为了假日经济中的消费新趋势。

假日出行离不开交通工具，复兴号驰骋神州、青藏铁路横亘高原、智能京张穿越长城，一条条钢铁巨龙贯穿南北，与时代接轨。

从北京出发，坐高铁30分钟能到天津去听相声，2个小时能到泰山去看日出，4个小时能到西安感受古都风韵，6个小时能达上海在黄浦江畔观赏光影秀，高铁等交通工具为人们假日出行提供更多便捷，提升了假日消费的质量水平。

据交通运输部消息，截至10月4日，全国交通运输累计运送旅客约3.45亿人次。其中，全国道路旅客运输量接近2.7亿人次，水路客运量888.47万人次，铁路发送旅客5874.3万人次，民航运送旅客715万人次。

“文化旅游”成为节假日出行游玩的新风尚。青州古城位于山东省潍坊市，今年国庆节期间景区依据当地传统举办“衡王嫁女”、“知府审鸡”等演出。家住潍坊高密的小张身着汉服与朋友在古城墙边拍照留念，她说，连续几个节假日都陪外地来的朋友到古城游玩，每个假期古城的文化演出都不一样，既体现传承与创新，又展现出每场演出内容的差异化。

据央视财经报道，截至10月4日旅游消费再创历史新高，全国共计接待游客5.42亿人次，同比增长8.02%；实现旅游收入4526.3亿元，同比增长8.58%。

“今年国庆假期，在乡村振兴发展的基础上，涌现出了一大批美丽乡村、特色小镇，成为了吸引周边市民出行的新去处，能够留住游客的不再是一顿‘农家乐’更是久违的‘乡愁’。”有专家表示，节日旅游市场以家庭出游、一站式旅游目的地和“微旅游”的形式受到欢迎。以一个目的地为核心，带动的周边吃、住、行、游、购、娱的消费市场，早前的“网红打卡”式旅游正在向融入式深度体验游过度。

在这个国庆假期，还有不少人选择了观看电影、参加兴趣培训、参观博物馆等休闲消费的方式度过。

“《我和我的祖国》上映了，我已经买好了电影票，准备请老爸老妈去电影院看电影。”新疆乌鲁木齐市民赵先生说，“这部电影讲的是普通人的故事，以小人物见证大时代，我很期待在电影院欣赏这部电影。”

据中国之声《新闻和报纸摘要》报道，《我和我的祖国》、《攀登者》、《中国机长》三部影片带动国庆档电影市场冲击新高，10月1日当天总票房7.95亿元，创下电影市场国庆档单日票房新纪录。截至10月4日18时，3部影片票房合计超过33亿元。有业界人士认为，广大观众对于爱国感情的表达，加上电影制作精良、阵容强大，可以预测2019年国庆电影总票房有望突破40亿元。

节日经济的市场红利、消费者持续旺盛的购买力，吸引的不仅是本土企业，还有一些“洋品牌”也为中国市场定制产品和服务。北京市民丁瑶说，不少国际品牌都根据我国节日的特点推出定制款的服饰箱包、化妆品、生活用品等，不断创新营销思维。“在春节、中秋节、国庆节等时间节点，外资品牌接地气的产品和营销，让人感觉跨国公司对中国消费者越来越走心了。”

借助新技术新理念 挖掘假日经济的内涵和外延

人民网消费频道“消费洞察”栏目，邀请专家学者聚焦假日消费。刘卿摄

正如夜间经济不是“熬夜经济”，假日经济也不是平日经济的时间延续，而是有着鲜明特点的消费新场景。如何挖掘假日经济的内涵和外延，是提升消费质量、拉动经济高质量增长的关键要素。

中央党校经济学部副主任王小广做客人民网《消费洞察》栏目时表示，假日经济集中释放了消费需求，呈现出新的消费亮点。随着经济的发展、消费理念的转变，人们对假日消费的需求在不断提升，网络消费、定制消费、体验消费、智能消费等新玩法也应运而生。

“目前我国正处于消费升级阶段，假日经济的繁荣正是消费升级的体现。从吃饱到吃好、从功能性消费到智能消费、从走马观光式旅游到深度体验旅游，企业也在尝试多元素融合跨领域创新，通过新品种、新包装、新理念的产品为消费者购物带来新体验。”王小广说。

中国人民大学财政金融学院副院长赵锡军接受人民网采访时表示，大数据、人工智能、云计算等技术的创新与应用，进一步激发了消费需求，深刻影响着生产与供需关系，催生了移动支付等新工具、落地租车等新场景、零售一体化等新业态。消费市场从物理属性的实体产品拓展到虚拟属性的服务消费，不断提升消费效率与运营质量。

记者梳理发现，节日经济不仅体现在传统节日的消费上，还展现在一些“人造节日”上，例如“618购物节”、民族文化旅游节等。特别值得关注的是，在2019年“中国农民丰收节”上，人民网直播统筹了“我的丰收我的节——70地庆丰收全媒体联动直播”，为乡村振兴鼓与呼，为农产品上行搭渠道，为消费者提供绿色消费新选择。

王小广认为，在节日经济的背后，不仅可以满足人们内心对于“热闹”的渴望，还是拉动消费的重要引擎。一组组不断刷新的消费数据、一件件富有创意的产品服务，激发着人们更加旺盛的购买需求。

中国消费者协会消费指导部副主任戴崴对人民网记者表示，今年以来，国家层面针对细分消费领域不断出台政策指引，针对汽车、体育、健康等领域的细化举措不断实施，鼓励探索“夜间经济”等新的消费场景，规范建立产品和服务的消费标准。“构建更加成熟的消费细分市场，营造安全放心消费环境，实现‘能消费、愿消费、敢消费’，消费才能进一步‘提质升级’，高质量拉动经济社会发展。”

据国家统计局数据显示，2019年上半年，消费对经济增长的贡献率达60.1%，拉动经济增长3.8个百分点。

王小广建议，探索将假日经济扎堆的消费需求，通过时间、空间转移的方式，不再集中在同一时间段和区域内，而是将假日经济的市场需求“熨平”，助力消费市场均衡发展，不断提升内需消费的强劲增长空间。（实习生王黔对本文亦有贡献）