抑制“天价片酬”，业界担心“落实难”

三平台六公司发布《声明》原文。

首都广播电视节目制作业协会发布“倡议书”。

横店影视产业协会发布“倡议书”。

　　继6月中共中央宣传部、文化和旅游部、国家税务总局、国家广播电视总局、国家电影局等联合印发《通知》，要求加强对影视行业天价片酬、“阴阳合同”、偷逃税等问题的治理之后，各影视平台和公司纷纷积极反馈。

　　8月11日，爱奇艺、优酷、腾讯三大视频网站联合正午阳光、华策影视、柠萌影业、慈文传媒、耀客传媒、新丽传媒六大制片公司，发出《关于抑制不合理片酬，抵制行业不正之风的联合声明》（下文简称《声明》），共同抑制演员“天价片酬”，抵制偷税逃税、“阴阳合同”等违法行为。此次声明建议演员片酬的上限为5000万，片酬产生的税费由演员方承担，明确了纳税责任人和实施时间。

　　同日首都广播电视节目制作业协会发表《关于加强行业自律 遏制行业不正之风的倡议》。8月12日，以华谊兄弟为会长单位，汇集了博纳影视、横店影视、乐视花儿影视、唐德影视等400余家影视企业的横店影视产业协会也发表了《关于“加强行业自律、规范行业秩序、促进影视精品创作”的倡议》。

　　近两三年来，“天价片酬”争议不断，新京报记者采访多位影视公司、导演、制片人及业内专家，解析“限薪声明”对影视行业未来的影响。

　　演员

　　片酬一亿才算准一线？

　　演员片酬到底有多高？从一些公司的年度财报中可以看出，比如发布《声明》的六公司之一华策影视，在2017年年报中就显示电视剧《凰权·奕天下》（现名为《盛世长歌》）两位主演片酬合计1.67亿元，新丽招股书显示电视剧《如懿传》两主演片酬合计超过1亿元，据业内人士透露，吴亦凡、张艺兴、李易峰、鹿晗等“流量明星”的片酬都超过1亿元。

　　执导过《老九门》等剧集和网络电影的导演林楠说：“通常来讲，以目前的状况所谓一线演员，应该是片酬在1亿元以上才能算准一线。至于此次声明对一线演员和流量演员会产生怎样的影响目前还不好说，但势必会对一线明星的实际劳务费结果产生震荡。”此前演员拿到的酬劳都是税后收入，税款由出品方承担。此次明确了片酬税款由演员方承担，但却没有更加明确的细则规定。

　　平台方

　　“始作俑者”有苦难言？

　　《声明》规定了演员的单集片酬和总片酬上限，在流量、收视率、点击率等大数据为指向标的时代，平台方通常会被各种“数据”绑架，平台依靠广告和会员费赢利，广告商则愿意为高流量买单，头部剧集的版权交易费用也狂飙突进式地增长，以优爱腾为代表的平台方实际上负担很重，据财报显示，爱奇艺第二季度内容成本达到47亿元，比去年同期增长47%。

　　国家一级导演江海洋表示，“尤其是近两三年，高片酬这个问题特别邪乎。这两三年是天天在叫流量、收视率、点击率，平台也有自己的难处，他们的盈利模式是需要广告商或其他赞助商来投钱，流量和收视率也意味着有人来看，看得人越多，广告商越愿意投钱，这个规律违背不了。所以流量和广告商的投放决定了平台的命运。所有高片酬都是在这个模式下催生的，他们以为这些人出演就有人看。”

　　他认为播出平台应该以电影行业为镜鉴，多多反思，“很多卖座电影并不用片酬高的流量明星支撑，那些不会演戏，单靠粉丝、流量支撑的明星根本不值这么多钱。把问题想清楚，解决源头问题，才能真正抑制这个高片酬，能解决才是对国家的文化行业有所交代。”

　　制片方

　　“弱势群体”静观其变？

　　执导过电影《西风烈》《神探亨特张》的导演高群书认为控制高片酬方面，制片方始终是弱势，“抑制天价片酬，主要在于平台。片酬都是平台惯出来的，哪个制片方愿意出天价？平台购片人说用哪个演员就得用哪个演员，否则不收啊。于是，演员待价而沽，就要高价。有了这个演员，平台就出高价，制片方敢不从么？”

　　“正在发生”传媒公司董事长金燕也表示：“我们（制片方）是最被动的一环，听从政策和市场。具体后续如何，都是观望。我们一如既往，做好剧本，这是关键根本，姑且相信市场会平衡些许。”

　　1 《声明》有何积极意义？

　　回归创作本质，做好作品

　　曾参与制作《芈月传》的儒意影业执行董事柯利明非常支持此次《声明》，“我们希望所有艺术家都回归创作的本质，大家一起去为这个大时代做出更好的作品。”曾制作《旋风少女》、《温暖的弦》的观达影视总经理周丹也表示：“艺人片酬是市场行为，但也要符合一个基本的营收规律，大家都冷静点挺好。”导演高群书则认为：“我不排除演员、编剧拿高片酬，但是片酬要符合他们的能力和作用，不是说演员片酬降下来就代表戏的水平上去了。关键要知道到底什么是好戏，什么戏才是观众真正认可的。”

　　2 《声明》数字合理吗？

　　片酬透明化，才能更科学

　　电影市场专家蒋勇并不看好“一刀切”的执行方法，他认为这个数字并不能算很科学，因为这并非是按照市场行为来规定的，这个数字应该再合理规划一下。“我认为应该公布之前的片酬情况，行业的现状，以及除了限制最高演员的片酬，其他演员的酬劳怎样规定？在数据造假之外，有收视率和号召力的演员是如何被推到如此高片酬的地位的？我们都应该深入思考。”

　　3 《声明》如何执行？

　　难落实，沦为“喊口号”？

　　关于《声明》中各项规定的落实，林楠认为这是一个综合问题，需要整个产业的各个环节协同努力，也许也还需要一个更明确的履行章程让大家遵循。影视剧的“限薪”应该也会波及到综艺，但这是两个系统，目前会有怎样的结果还不可知。之前行业内也有过限令，但这次不同，职能部门、平台以及制作方同时发声还是第一次，应该会有明显效果，但具体实施情况有待继续观察。

　　导演江海洋也表示了对声明能否执行的担忧，“这种声明虽然发出了一种好的声音，但不从规矩、法制、制度上解决问题，不找出源头和原因，不分清楚责任，依旧还是喊口号，限制天价片酬的问题目前来说没有任何推进，贼喊捉贼，能有用吗？”

　　4 “限薪”对电影行业有何影响？

　　卖座电影都不靠流量

　　电影市场专家蒋勇则认为在电影行业这个问题不显著，首先，这几个拿高价的演员很多演不来电影；其次，电影院不靠这些流量，这几年卖座的电影都不靠流量，主要是票房和内容来支撑。电影的做法越来越在证明老百姓的选择不是这些高价演员，值得平台方和广告商深思。“事实上，高片酬并不可怕，非市场行规的高片酬才可怕。目前最需要的就是规范市场行为和行业自律。另外还有一个担忧，演员可以给自己加很多身份，以控制项目的身份从其他渠道去拿钱。”（记者 武芝 张赫 周慧晓婉 刘玮）