上海家化老树发新芽 “三大领先”全新起航

人民网上海3月23日电 （记者谢卫群）时尚，靓丽，美观，赏心悦目，一场上海家化品牌盛典，点亮许多的人梦想：中国美丽产业也可以高大上了！

品牌盛典上，上海家化董事长兼CEO张东方女士首次对外公开亮相，她介绍了拥有百年历史的上海家化对当前行业趋势的看法以及对未来发展的展望。家化旗下品牌携重磅新品在内外场进行了全新发布。

“三大领先”做美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者

今年是上海家化发展的第119年。作为行业内唯一的百年民族企业，上海家化既有丰富的品牌资产沉淀，又肩负振兴民族事业，强健中国制造的重托。

张东方董事长表示，对比亚洲发达市场，当前国内零售业正历经着升级革新。国家提出要大力发展中国制造，建设民族品牌，且消费者对于国货的信心回暖，民族品牌迎来了巨大的发展机遇。家化的企业愿景是致力于成为“美容护肤、个人护理、家居护理最佳提供者”，企业使命是“让每个人健康美丽，让每个家庭洁净幸福”。未来，家化将在三个方面做到行业领先——“创新领先”、“增长领先”、“品质领先”，继续保持行业百年龙头企业的地位。

创新领先：当前，高端化和年轻化是行业高增长的两块细分市场。家化将针对这两个市场，以及已有的具有粘性的消费者群体提供全方位的美容护肤、个人护理和家居护理的解决方案。上海家化的百年历史，其实是一个不断创新的历程。六神创造了功能性花露水的品牌，至今仍是在市场第一，占市场份额70%以上。佰草集是国产的第一个在百货渠道的第一大品牌，仍然在不断推出新的产品和新的概念。高夫是男士护肤国产第一品牌。家安是家电清洁除菌的产品市占第一。一花一木是我们第一个中外合作研制所推出的产品。此外，家化还将承接英国第一高端婴幼儿喂哺品牌Tommee Tippee在中国市场的落地。

在未来的定位上，“双妹”和“茶颜”品牌将会承接彩妆类的需求，佰草集和一花一木将分别对应高端和年轻人群的护肤需求，玉泽将满足皮肤敏感消费者人群的需求。六神是全家可用的一个品牌，现在向年轻化方向发展，高夫是满足男性消费者的需求，美加品牌源远流长，三代共用，深入人心；启初是为婴童设计的产品，已经上市四年，且口碑非常好，加上Tommee Tippee，这些品牌将成为家化个人护理业务的主力军。此外，家安将继续深耕家居护理，以科技创新不断提高家居护理体验。

增长领先：除了丰富的品牌，家化也拥有扎实、广泛的渠道，让家化的产品可以在短时间内触达各个消费者人群，保持公司的增长速度。公司将化妆品专营店、电商、特殊渠道定为高增长渠道；公司在百货、商场等渠道深耕多年，拥有很强的竞争力，未来公司将进一步提高在这些渠道的渗透率和效率。此外，包括母婴店在内的垂直渠道、也是公司重要的渠道组成部分。家化将沿着“一带一路”冲出亚洲。

品质领先：家化在美容护肤行业中率先通过质量管理体系国际标准ISO9001的认证，中国美容护肤行业诸多国家标准的参与制定者之一，并于2012年顺利通过GMP认证，国内唯一取得欧盟认证化妆品品牌，这些充分证明上海家化对于品质的严格规范已经达到国际一流品质。2018年1月，上海家化跨越工厂就将竣工投产，该工厂的制造工艺在行业内出于绝对领先地位，将保障上海家化在未来5-10年中都能为消费者生产高品质的产品。

张东方董事长表示，2017年是继往开来的一年，公司依照“品牌驱动、研发先行、渠道创新、供应保障”的十六字方针稳步推进。明年是上海家化发展的第120周年。上海家化将紧紧围绕着创新领先、增长领先、品质领先战略，与大家相约，共创美丽健康事业。

六大品牌闪耀登场 全新定位继往开来

此次品牌盛典上，家化旗下品牌分内外场对外发布了今年的重磅新品。六神、佰草集、高夫、家安、Tommee Tippee、一花一木分别先后在内场全方位展示了品牌的理念、规划并对今年的重点产品进行了推介。

六神今年其在年轻化的征程上又迈出了坚实一步。“没有六神的夏天 是不完整的”，这句话恰到好处地描写出六神品牌对于中国人的夏天发挥着不可替代的作用，六神花露水的市场占有率多年稳居第一，自从去年夏天“劲凉提神花露水”一夜爆红之后，六神今年再接再厉，针对90后的个性定制打造了全新的六神花露水，与大学生合作在外形上大胆突破原先绿晶瓶的造型，推出 “清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”四款风格迥异、气质不凡的限量版花露水。同时，六神也宣布了新晋品牌代言人——华晨宇，作为真正的90后，其时尚的外表，不凡的音乐品格和燃爆全场的爆发力定将帮助六神在年轻的消费群体中引发广泛的号召力和超高人气，让更多人在这个夏天感受到“从身到心的清新舒爽”的清凉体验。

佰草集邀请到了我国杨氏太极拳的第六代传人叶泳湘，共同演绎品牌所秉持的平衡理念。从1998年诞生以来佰草集经历了三个发展阶段。最初，佰草集将东方草本的护肤力量带给中国女性。之后佰草集更进一步，从中医古方入手，用现代科技萃取中草药精华，呵护中国女性肤质。2008年起，佰草集将引入平衡理念，将太极阴阳调和的护肤之道和生活之道传递给中国女性，并且不断向世界范围推广。品牌盛典上，佰草集隆重介绍了今年3月重点上市的新品——凝· 臻白如玉系列，并宣布启用19年来的首位品牌代言人——刘涛。此外，今年下半年佰草集还将与华人名媛设计师万宝宝一起，在产品及珠宝领域进行深度合作。

高夫是中国男士美妆市场最早的开拓者。本次品牌盛典上，高夫以“火眼金睛”“定海神针”“七十二变”三大法宝剑指“男士美妆行业领航者”的桂冠。所谓“火眼金睛”即燃爆眼球的中国风产品设计包装，而与电影《大圣归来》的联名合作洁面在天猫“双十一”狂销41万支揽下“天猫双十一”男士美妆洁面品类的头把交椅。堪称航母级的多元化销售渠道作为“定海神针”将成为高夫的向“男士美妆行业领航者”目标迈进的关键。除此之外，与时俱进的营销策略让高夫在竞争激烈的市场上能够使出“七十二变”，品牌形象直达消费者内心，为高夫向成为男士美妆的行业领航者的目标奠定坚实基础。

家安作为家居清洁及护理品牌的领导者，始终坚持走一科技创新之路。从早期进行品类创新，到如今在成熟品类中进行品质创新，家安的品牌发展之路正变得愈发宽广。去年年底家安推出了全新衣物清洁产品——家安酵素净护洗衣液系列，短短数月时间就取得了极佳的市场反响。今年家安将会继续将发力洗衣液市场，以“快速瓦解各种顽固污渍、防止衣物纤维受损、亲水易漂洗且化学无残留”的四大特性继续为消费者提供更好的消费体验。同时，家安将强化商超渠道、电商渠道以及特殊渠道三大渠道联动促进销售规模的升级，在2017年，家安将继续征服市场的步伐。

一花一木作为上海家化最年轻的品牌，给现场所有人带来了惊喜:一花一木正式宣布了中日联合研制的消息，将中国经典花木对护肤理论与日本先进科技相结合，打造时尚、高品质、独特肤感的产品，为消费者带来别样的护肤体验。未来，一花一木将重点打造3组核心的“价值CP”。首先是一花对一木，即在配方上传承中医经典的“花木对”理论；其次是经典传承对现代科技，一方面遵循传统经典，汲取古人智慧，另一方面将其嫁接于现代科技之上，采用尖端FE鲜萃技术，和前沿的NT深渗技术提高产品品质；中国经典对日本科技，将引入日本的先进技术，与中国经典传承相结合，开发出更符合亚洲人肤质需求的美容解决方案，拓宽品牌成长空间。

最后，Tommee Tippee压轴亮相。3月21日，上海家化公告，公司获得了英伦喂哺至尊品牌Tommee Tippee在中国的独家代理权。而在此次品牌盛典上，Tommee Tippee也进行了首次公开亮相，标志着Tommee Tippee正式启动中国市场的拓展业务。Tommee Tippee有50年的发展历史，横跨喂哺、安抚和尿布清洁三大品类，并且在新生宝宝喂哺、幼儿喂哺、喂哺辅助用品等细分市场都有优异的表现。Tomme Tippee在英国占据了超过50%的市场份额，目前是英国市场份额第一的全球性婴幼儿喂哺高端品牌。 Tommee Tippee拥有众多赢得国际大奖的专利设计。在此次品牌盛典上，家化着重介绍了包括仿若亲哺奶瓶、母乳喂哺一代系统、智能奶粉冲调机、尿布清洁桶等在内等4款可以切实为中国妈妈“减负”新产品。截止到2016年，Tommee Tippee已经连续6年获得英国超级品牌大奖，与Microsoft、Coca Cola、Nike以及Google齐名。

张东方谈到，百年来，上海家化始终秉持工匠精神，致力于美丽与健康的事业。未来，上海家化将坚持贯彻“研发先行、品牌驱动、渠道创新、保障供应”的16字发展方针，成为美容护肤、个人护理、家居护理的最佳提供者，让每个人都健康美丽，让每个家庭洁净幸福。